“动感单车、跑步机有什么区别？止境还不是晾衣架？”健身嗜好者张强略带无奈的告诉钛媒体APP。

　　行为一个已有多年健身嗜好者，张强擅长多种体育项目，搜罗跑步、骑行、浆板半岛体育、飞盘、途亚。此前正在疫情时间，张强花费3000元添置了一款动感单车用来居家健身，但就正在上个月，张强通过闲鱼以1000元的代价转手了这台“占地的晾衣架”。

　　2024年5月，美国智能健身平台Peloton传出音问，该公司正正在寻求债务再融资，将以非公然垦行的办法出售2.75亿美元2029年到期的可转换优先单据健身。

　　其它，Peloton还订立了一项10亿美元的五年期按期贷款和说和一项1亿美元的五年期轮回信贷和说。所得资金将用于回购约8亿美元于2026年到期的可转换优先单据，以及为现有按期贷款再融资。

　　此前正在疫情时间，Peloton行为智能健身行业的龙头，市值一经到达了567亿美元，但到了2024年6月，Peloton的市值只剩下13.39亿。

　　无独有偶，此前行为健身镜的始祖，Mirror一经与2020年被lululemon以5亿美元收购，回头正在2023年就被传出被lululemon掷售音问，时至今日仍未找到接盘的对象。2023年《纽约邮报》称，遵照lululemon近来提交的文献，其对Mirror的估值仍然降到5800万美元。

　　张强说：“运动原本该当是开释多巴胺、让人欢跃的事。但居家运动就不愿定了，狭隘空间内容易反复的行动，往往让人很难对峙。健身本便是反人道的，居家健身只可加一个更字。”

　　回首这几年智能健身行业，疫情能够说是最大的“X”要素，企业估值因疫情而起，随后又因疫情下场而落，留下的只是多数个破掉的泡沫。

　　Peloton行为一经的智能健身第一股，有着最多的故事。遵照媒体报道，最初Peloton撮合创始人John Foley的思法是打造一款智能健身行业的Kindle，通过智能硬件+实质的形式，推翻现有行业。硬件方面一台智能动感单车的售价约正在2245美元，一台跑步机4295美元，实质订阅代价按区别层次则正在几十美元不等。

　　2019年，Peloton正在纳斯达克上市，随后上市即破发，一周后市值原地蒸发近18亿美元。随后2020年新冠疫情发作，人们更多待正在家中、健身房倒闭健身，天然给了Peloton机缘，市值一度冲到了567亿美元。

　　但跟随生意量的极速拉长，Peloton功绩未能到达表界预期，Peloton坐褥供应和运输才力也逐渐“力所不足”，不少失落耐心的用户撤销了订单。

　　2021年，一位3岁男童正在Peloton公司坐褥的Tread +跑步机上蒙受了紧要的头部撞击后死灭，暴映现Peloton产物的紧要缺陷。固然，Peloton正在变乱发作两个月之后召回了12.5万台跑步机健身，然则却仍然极大损害了品牌声誉。之后跟着疫情正在美国常态化，Peloton的需求不断疲软，纵然Peloton随后选取了减价步伐，也没能处分库存积存的题目。

　　但是，Barry McCarthy并没能急救Peloton的市值，到了2024年Peloton只剩下不到20亿美元的市值，而他也不得不告退。2024年5月，Barry McCarthy分开了Peloton，同时镌汰15%员工。领悟师以为，Peloton正在疫情时间提前吸引了“一世”的需求量，现正在面对从新定位以告竣牢固拉长的挑拨。

　　智能健身赛道里此表一个明星公司Mirror，固然产物样子与Peloton区别，一个是健身镜，另一个是动感单车+跑步机，但无论从硬件+实质的赢余形式，仍然大起大落的资历，目前看来都与Peloton一模一样。

　　正在2020年6月，Mirror正在举办B轮融资时，被Lululemon以5亿美元的代价收购。当时Lululemon的CEO Calvin McDonald显露他们继续正在寻找一个能够团结用户、为他们带来更多健身场景的平台，而Mirror恰是这个被授予了巩固用户忠实度和品牌数字才力期许的平台。

　　换句话说，Mirror无论是闭机形态行为一个穿衣镜，仍然开机形态让用户穿戴Lululemon的衣服跳操，都是Lululemon理思中的场景。

　　随后，2022年Lululemon将Mirror改名为Lululemon Studio，并推出了必要Mirror镜子技能运用的订阅会员供职。会员能够拜候来自AARMY、Y7 Studio和Rumble等精品就业室的线上健身课程，还能正在线下到访这些健身就业室或添置Lululemon产物的时间享用扣头。

　　接下来Mirror的CEO Putnam正在收购落成一年后揭晓分开公司，接任者加大了营销力度，然则Mirror生意体现依然疲软。2022财报显示，lululemon Studio生意部分的商誉和资产减值4亿美元，而正在最新的财报中，除了营销用度低落，一经被寄予厚望的lululemon Studio生意仍然没有了存正在感。

　　海表明星公司的寒意，天然也通报到了国内公司。借帮Mirror的魔力，疫情时间搜罗FITURE半岛体育、幼度、咕咚都曾入局健身镜赛道，并获得了多轮融资。个中，FITURE正在2021年4月拿下的3亿美元，是细分赛道内的最大单笔融资。但时至2024年6月，FITURE未有任何公然融资的音信揭晓，其他公司也没有获取逾越一亿元的融资。

　　FITURE前员工李群告诉钛媒体APP，“市集很幼，销量起不来，比从来预期的差许多许多。”截止6月24日，FITURE天猫旗舰店中销量最高的单品月销量1000+，评议1000+，官方微博微信近半年的更新数各自正在10条摆布。

　　掷开疫情这个黑天鹅变乱不说，智能健身行业所要面临的题目有许多永远没有被处分。

　　最先硬件+订阅的形式，必定关于消费者是一个不低的门槛。遵照Peloton的财报显示，其会员订阅的收入固然正在一贯拉长，但硬件收入继续占其总收入的绝大局限。当答应试试居家健身的用户存量被开垦完毕后，天然也就到了山穷水尽的景色半岛体育。

　　遵照灼识商议陈说，2021年中国的健身人群浸透率（指健身人群占中国总生齿的百分比）为21.5%，美国为48.2%，欧洲为41.2%。个中，2021年中国的健身房会员浸透率为3.2%，远低于美国的23.5%及欧洲的9.5%。

　　而遵照中商工业磋商院揭晓的《2024-2029年中国健身市集观察及发扬趋向磋商陈说》显示，2023年中国健身人群浸透率约24.4%，比拟两年前转折并不很大，该当说短光阴内很难看到生齿红爽利地转化的机缘。

　　除了贸易形式半岛体育从500亿落到13亿智能健身行业全体塌房，居家健身从产物层面来看健身，也永远无法处分用户的社交需求，以及难以对峙的题目。健身嗜好者张强告诉钛媒体APP，原来不少人去健身房未需要“练的多狠”，但不行没有一张对着镜子的，这便是所谓的“社交健身”的需求。

　　这一点上，无论是动感单车、跑步机仍然健身镜，鲜明都无法餍足。特别是正在寸土寸金的大都市，年青人思正在出租房里找一块便当的地方并禁止易。

　　正在难以对峙的题目上，健身被普通以为是一件反人道的事，必要百般引发去刺激技能对峙下去。但关于智能健身行业而言，硬件+软件的形式就意味着用户除了自己对峙熬炼还要不断加入用度半岛体育，比拟于健身房如许的一次性加入实正在是难上加难。如许下来，用户资历过几年的“尝鲜期”之后，天然也就到了“退烧期”半岛体育。

　　李群行为FITURE前员工，目前仍然分开了行业，他告诉钛媒体APP，“健身最火的2018-2021年的时间，一堆企业扎堆进来思赢利，做健身食物、保健品、做器材的，现正在这个赛道泡沫消逝了半岛体育，这些人和企业该散的也就散了。”